近日，抖音直播有礼品消费提醒功能，倡导用户在观看直播时理性消费。这是业内首家推出“打赏提醒”功能的直播平台。

用户在观看直播时，可以从右下角进入礼品消费管理，设置自己的每日消费提醒限额。一旦用户当天的礼物奖励金额达到设定金额，系统会为用户弹出窗口，提示其理性消费。

据了解，用户在设置单日消费提醒时有两种选择。既有系统默认的定额档位，也有智能提醒。开启智能提醒后，系统会根据直播在抖音的消费情况自动提示用户。

此外，如果用户没有主动使用该功能，当他的消费超过一定金额时，系统也会弹出提示，引导他进行设置。

抖音直播相关负责人表示:“一直以来，平台都倡导健康的消费理念。希望礼品消费提醒功能的推出，能帮助用户更理性地观看直播，避免激情打赏。”

近年来，随着网络直播行业的发展和直播打赏功能的兴起，未成年人打赏、高额打赏、激情打赏等现象引起了监管和舆论的关注。2021年2月，国家网信办等七部门联合发布指导意见，提出网络直播平台要依法依规引导和规范用户理性消费和打赏，强调不得向未成年人提供充值和打赏服务。

抖音直播的在线消费提醒功能是业内首创。此前，为了奖励未成年人充值，抖音还建立了事前预防、事中拦截、事后核实退款等机制。2020年2月，抖音明确规定未成年人不得充值打赏。未经监护人许可的奖励，一经查实，全额退还。

针对直播打赏，政协委员、北京大学中文系教授张颐武曾表示，直播流经济付费观看或打赏是合理的。但对于随之而来的负面现象，确实需要各方的共同监督。

“如何规范直播打赏行为？我认为政策法规的制定既要保护消费者的权益，又要促进行业的整体发展。如何操作需要严格的研究和论证，每个人都可以积极讨论，”张颐武说。

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